«Я думал, она хочет автограф,» вспоминает легендарный баскетболист. «А она подтащила сына и начала отчитывать меня за цены на кроссовки.»
Дело происходило в 1992-м, когда О’Нил только запустил свою первую модель Shaq Attaq с Reebok. Кроссовки расходились как горячие пирожки, но слова той женщины заставили его задуматься.
Дома Шак рассказал об инциденте матери, надеясь на поддержку. Но мама встала на сторону незнакомки.
«Детка, эта женщина права. Твои кроссовки действительно слишком дорогие. Помни, у тебя никогда не было обуви дороже 40 баксов,» — такой ответ он получил.
Уловка маркетологов обрела лицо — реального ребёнка, чьи родители не могли позволить себе дорогую обувь. И центровой «Орландо» принял решение, от которого закатили глаза все его финансовые консультанты: отказался продлевать контракт с Reebok, хотя на столе лежало предложение на 50 миллионов долларов.
Вместо этого Шак создал собственный бренд доступной обуви и начал продавать её через Walmart. Сегодня компания, которой руководит его сын Шариф, продала уже более 470 миллионов пар.
Кто сказал, что социальная ответственность не может быть прибыльной?